Últimamente estoy recibiendo mucho contenido en TikTok de los candidatos activos para ocupar la próxima alcaldía, y bueno, aquí estoy con un nuevo artículo para saber qué están haciendo en esta plataforma.
Esta vez no estoy sola, he invitado a Bernardo, amix y colega de la profesión, experto en marketing político.
Bernardo Alva tiene más de 10 años de experiencia en el rubro y es actual gerente de Pandora Marketing, una de nuestras agencias de marketing amigas y con las que trabajamos en conjunto.
Bernardo: Hola a todos, mucho gusto, encantado de colaborar con este artículo.
En conjunto, hemos analizado el contenido en TikTok de los siete candidatos* que postulan a la alcaldía de Lima. Ellos son:
- Omar Chehade
- Gonzalo Alegría
- Daniel Urresti
- Rafael López Aliaga
- Yuri Castro
- George Forsyth
- Elizabeth León Chinchay
*Las cuentas han sido revisadas el lunes 12 de septiembre de 2022.
Candidatos políticos en TikTok: ¿Qué están haciendo en esta plataforma?
Followers
Me gusta y cantidad de videos
Rafael López Aliaga, además de ser el candidato con mayor comunidad de fans, tiene la cuenta con mayor cantidad de Me gusta.
Daniel Urresti, en cambio, es el candidato con mayor cantidad de videos publicados.
Luego, están Gonzalo Alegría, Rafael Lopez Aliaga y Yuri Castro con casi la misma cantidad de videos.
Un punto importante a considerar es que, Rafael Lopez tiene la cuenta activa desde diciembre de 2020 y Urresti desde enero de 2021, debido a la anterior postulación a la presidencia del Perú. En cambio, Gonzalo, ha comenzado a publicar recién en junio de 2022.
Comparativo
Se puede observar que Rafael es quien lleva la delantera dentro de TikTok por cantidad de Followers y Me gusta; Daniel por cantidad de videos publicados, y también están Gonzalo Alegría y Forsyth dentro de las cuentas con mayor cantidad de followers y Me gusta.
1. Omar Chehade
Primer video publicado: 28-feb-2021
Videos: 10
Me gusta: 1653
Followers: 146
Sus videos están relacionados a su candidatura al Parlamento Andino, por lo que no hay mucho que decir de cara a su actual candidatura. El último video publicado en su cuenta es de abril del año pasado.
– Bernardo, ¿por qué Omar estaría dejando de considerar este canal para su campaña política a la alcaldía de Lima?
Bernardo: Bueno, la respuesta simple es porque, así como la gran mayoría de candidatos, no cuenta con un plan o estrategia clara de marketing.
Tal vez él repitió lo mismo que algunos clientes nos dicen, «en tiktok no está mi público» :v
2. Gonzalo Alegría
Primer video publicado: 22-jun-2022
Videos: 47
Me gusta: 106.6K
Followers: 12.3K
Básicamente lo que hace este candidato es adaptar videos de entrevistas a la plataforma donde expone sus propuestas de manera corta y puntual.
Directo al pain
En uno de sus videos principales ataca con un sentir que afecta a muchos de los peruanos: «Todos en Lima están ganando menos, casi 50% menos que antes de la pandemia (…)»
Este inicio viene a ser su frase gancho y tiene el objetivo de empatizar con la audiencia que lo ve.
Bernardo: Mientras redactamos este artículo, lo subimos y promovemos, Alegría va a seguir subiendo en alcance, interacción y seguidores en sus redes sociales. ¿Por qué? Porque es un buen candidato, guste o no, es mejor que la mayoría que tenemos ¿cierto? Y es justo en estas épocas en las que las personas empiezan a darse cuenta que irán a votar y a tomarse en serio la cosa. Es ahora en donde empiezan a averiguar, ven el menú y no les gusta, buscan algo que les llame la atención, buscan al diferente ¿Quién es ese diferente? Gonzalo Alegría. Su campaña de último mes está brutal y eso incluye un muy buen manejo de tiktok. ¿Le alcanzará para llegar al sillón municipal? Ya lo veremos.
@yovotoconalegria Tenemos que generar más chamba. 💪🏻💚❤️ #eleccionesmunicipales2022 #gonzaloalegria #yovotoconalegria #politica #limaperu #Chamba #VOTOINFORMADO2022 ♬ sonido original - @GonzaloAlegria
Se dirige a varias comunidades: ejemplo, animalistas
Sacó un video por el Día del Gato donde se dirigía a las personas amantes de los animales, y aprovechó para compartir su propuesta frente al abandono de animales en la calle – entre ellas, campañas de desparasitación y castración.
Bernardo: Creo que es bueno, es diferente, sin embargo, como publicista no soy de la idea de continuar con esta idea de celebrar «el día de», creo que eso en estos tiempos tan rápidos es irrelevante, necesitas un video que se celebre y comparta todos los días. Además de este punto, creo que hubiese tenido un mayor impacto por ejemplo (si estás buscando crear engament con los animalistas) visitar un refugio o mostrar a tu mascota por ejemplo en un video de 07 a 10 segundos.
También tiene contenidos donde innova para llamar la atención de usuarios en TikTok, por ejemplo, este video: (¿ESTO YA NO?)
Contenido creativo
También tiene contenidos donde innova para llamar la atención de usuarios en TikTok, por ejemplo, este video donde actúa como cobrador de manera «divertida» para mostrar a su combi electoral:
@yovotoconalegria Súmate al gran equipo de la Alegría y este 02 de octubre marca JP ✨💚 #elecciones2022 #JNE #ONPE ♬ sonido original - @GonzaloAlegria
3. Daniel Urresti
Primer video publicado: 21-feb-2022
Videos: 65
Me gusta: 28.4K
Followers: 3845
Bernardo: Antes de arrancar, miren este videazo que le hizo Urresti a Rafael:
Rivalidad oficial con Rafael Lopez de Aliaga
Hay varios videos donde demuestra su rivalidad con el candidato de la oposición. Esto, ¿por qué motivo? Para apalancarse de los puntos débiles de su competencia. ¿Realmente es una buena estrategia? Consultar con Bernardo
Bernardo: Ver políticos peleando es el pan de cada día. Los vemos en el congreso, en la presidencia, en los diarios, en la tele, los noticieros, etc. Creo que las personas estamos hartas de ver conflicto, al contrario, necesitamos unión y sensatez. Por esta razón, no estoy de acuerdo en crear publicidad dirigida a chancar a tu adversario, te puede jugar en contra y quitar parte del público que pensaba votar por ti.
Una de las cualidades que me gustaban de Urresti era que siempre respondía a los ataques o atacaba de manera espontánea, creativa, nunca lo hacía de manera directa como lo viene haciendo. Me parece un error.
Además, RLA tiene un buen porcentaje de voto duro y los nuevos votantes que capte, siento que no son del miso público que maneja Urresti. Estos videos de ataque no son una buena estrategia. Pasaron de ser «graciosos de risa» a ser «graciosos de raro».
Premisa clara: luchar contra la delincuencia
Su mensaje es luchar contra los delincuentes y hacer lo que ningún político ha logrado hasta ahora, entre ellos: detener 200 «choros» (como él menciona) y 6000 delincuentes al mes.
Bernardo: Urresti desde su nacimiento político nos ha vendido una sola cosa: SEGURIDAD. Gracias a este mensaje es que Urresti ha sido congresista, obtuvo una votación decente para las elecciones presidenciales, y está cerca de ganar estas elecciones a la alcaldía de Lima. ¿Por qué cambiar la estrategia?
Todas las marcas deben de tener un propósito claro, de igual manera, los políticos. ¿Por qué estar haciendo bromas de más, bailecitos, etc..?
Si Urresti se concentrara solamente en lo suyo que es PROBAR que ayudará a combatir la delincuencia de Lima, estoy seguro que le iría mejor.
No faltan los bailecitos
Ya, esto es de todos los políticos
Bernardo: Aquí vemos un Urresti salvaje en modo baile. Como les decía. Innecesario. ¿Cuál es el objetivo de este video, mostrar que Urresti es de pueblo? URRESTI, TÚ YA ERES DE PUEBLO. Al exagerarlo solo estás dando «cringe».
@danielurrestielera Yo era un tronco bailando. Hasta que conocí a mi adorada Juanita. Miren ahora en lo que me he convertido 😊
♬ sonido original - Daniel Urresti
4. Rafael López Aliaga
Primer video publicado: 16-dic-2020
Videos: 46
Me gusta: 1.5M
Followers: 176.7K
Bernardo: ¿Qué estará haciendo nuestro amigo Rafael López Aliaga? Pues vamos a verlo…
(Colocar este texto debajo del video)
Rafael López tiene un segmento recio que lo ve como un salvador mágico que nos librará de todos los males con los que sufre nuestra patria. Ese segmento es de un aproximado de 10% de votantes creo yo. Ahora el tema es qué podemos hacer para captar al otro 90%…
No hay mucha actividad de RLA en tiktok, solo 5 videos enfocados en las elecciones actuales a Lima. El formato del último video, me parece muy interesante, simplemente sentarse y contestar a las preguntas que se hagan. Porky debe de tener miles de preguntas y comentarios que puede responder, me parece una súper estrategia poder hacer solamente esto y mostrar soluciones en videos muy cortos que finalmente estoy seguro serán muy compartidas.
Lo malo de esto, son sus respuestas, como siempre, echando culpas, hablando mal de personas que ya ni si quiera están en política, de Castillo, la oposición, etc. Todos son sus enemigos y él es el único elegido. Creo que esa no es la manera de seguir haciendo política.
Participación en tendencias
@rafaellopezaliagaoficial Una de mis prioridades será tu seguridad, DELINCUENCIA CERO! #rafaellopezaliaga #limaconrafael #renovacionpopular #porky ♬ sonido original - Rafael López Aliaga
5. Yuri Castro
Primer video publicado: 23-dic-2020
Videos: 43
Me gusta: 1923
Followers: 420
Bernardo: Bueno, Yuri Castro tiene una misión imposible, que es ganar votos con el partido actual del presidente. Es una misión suicida. Nada más que decir.
En cuanto a su estrategia de tiktok…. son solo replicaciones de videos en formato horizontal de entrevistas y un spot mal hecho… «F» por Yuri.
6. George Forsyth
Primer video publicado: 23-dic-2020
Videos: 43
Me gusta: 1923
Followers: 420
Bernardo: George Forsyth se acordó que está postulando a una alcaldía recién hace 15 días. Creo que el futuro político de «Ken» quedó tachado luego de renunciar a la alcaldía de La Victoria.
7. Elizabeth Leon
No tiene cuenta de TikTok
Bernardo: a
