Entrevistamos a Iván Gonzales, explorador aficionado de herramientas de inteligencia artificial (IA). Iván viene publicando contenidos sobre este tema y decidimos aprender más, a través de su exploración.
Introducción
– Para arrancar, cuéntanos un poco sobre tu experiencia
Tengo casi 10 años trabajando en agencias, he trabajado en agencias como Volver D6, etc.
Luego, en empresas. Estuve en Kushki, por más de 2 años y medio, empresa que hoy es una unicornio. Ahora estoy como independiente freelancer.
También soy profe. Empecé dando clases en Leo Design, luego en Toulouse casi 4 años, y ahora estoy en IDAT.
– ¿Cómo así comenzaste a usar IA en tu día a día?
Hace como 2 años he estado viendo el tema de inteligencia artificial, curioseando para ver qué se podía hacer, usaba Chat GPT para hacer correcciones, o para ordenar mejor el texto, etc. Lo usaba cuando todavía estaba en la etapa beta. Ese fue el punto de partida.
– ¿Cómo ves el avance de las herramientas de inteligencia artificial hoy en día, especialmente en lo que respecta a generación de imágenes?
La primera vez que se generó un video de Will Smith comiendo espagueti parecía una pesadilla, ¿no? Era horrible el video. Era feo, feo, feo.
Y a medida que la IA va mejorando, una cosa tiene que cambiar.
– ¿Crees que la IA es realmente útil como herramienta dentro del campo publicitario?
Sí, claro. O sea, yo siempre estoy a favor de usar inteligencia artificial para temas de publicidad y demás. Porque siento que sí, mejora un montón. El tema de los tiempos, ¿no? El tema de los tiempos, el tema de hacer bocetos, etc.
Herramientas de IA
– ¿Qué puedes hacer con Remix?
Lo que me gustó de esa experiencia es que puedes, usando tu propia cara, crear escenarios como: verte en el espacio, o realizar una sesión de fotos sin necesidad de contratar a alguien.
Por ejemplo, si quisieras hacer una especie de viaje por el Perú, podrías imaginar cómo sería recorrer el país usando tecnología avanzada y aprovecharla para crear contenido único.
Aquí un ejemplo, donde usé Remix para crear las imágenes, y Luma Labs para la animación.
– Ahora cuéntanos sobre Luma Labs
Remix te da las fotos, pero Luma Labs te da la animación. No solo ofrece transiciones, sino que también permite crear cortos. Hay personas que ya han hecho cortometrajes solo usando LumaLabs.
Ahora, respecto a la calidad, depende mucho de las imágenes que tengas. Es importante subirlas siempre en buena calidad.
A modo de experimentación, he probado animar memes y afiches publicitarios a partir de solo una imagen, y tengo un video sobre eso:
– ¿Para qué sirve Viggle?
Viggle es una herramienta gratuita que te permite hacer lo que quieras, como hacer que alguien salte o baile.
De hecho, estuvo de moda un trend en TikTok llamado «Cuando mi novia me pide una foto».
@karileonb JAJAJAJA ti amu🙈🤣♥️ #CapCut #novios #yosoylamasmaladeespaña #diversion #broma #fyp ♬ sonido original - Karina León
Cada vez que usas una herramienta, estás dando más información a la IA sobre cómo es el movimiento. Recuerda que en internet nada es gratis; si algo es gratis, tú eres el producto.
Una vez perfeccionado, seguramente lanzarán una versión premium. De hecho, ya existe una versión pro. Esta herramienta ya se está usando mucho en publicidad, porque hay pocas imágenes disponibles para nuestro contexto.
– ¿Se puede generar imágenes para usarlas en publicidad?
Si buscas «niño en bicicleta» en Shutterstock, te aparece un niño extranjero. Con IA, puedes crear una imagen de un niño en bicicleta que se vea más peruano.
No me dedico mucho a las imágenes, pero te saca cosas muy buenas. Hoy en día, es una herramienta de pago y vale la pena tenerla. Aquí explico cómo generar imágenes similares con Chat GPT y Dall-e:
Prompts, aspectos legales y cierre
– ¿Qué son exactamente los prompts y por qué es importante crearlos correctamente?
La IA solo puede hacer lo que tú le indiques, por eso los prompts son cruciales. Hay personas en internet que se denominan «ingenieros de prompts».
Son quienes generan las imágenes. Por ejemplo, si le pides a la IA que te haga un perro saltando, puede hacer cualquier cosa. Pero si le das más detalles, como «perro saltando al amanecer con estilo de un pintor», la imagen será mucho mejor.
– ¿Qué riesgos crees que haya con la IA?
El otro día, en México, vi una publicidad en la que Dina Boluarte decía que había ganado mucho dinero con una aplicación, y aunque no era su voz real, el deepfake era sorprendentemente convincente.
Es fácil sorprender a quienes no están familiarizados con esto. Es preocupante porque ya ha habido casos en los que se han hecho deepfakes de CEOs, llevando a transferencias de grandes sumas de dinero.
La inteligencia artificial tiene un gran potencial, pero como toda tecnología, puede usarse para bien o para mal. El aspecto ético depende de cada uno de nosotros.
También hay un reto que compete a especialistas legales. No es un problema solo de Perú, sino global. Para evitar abusos, creo que cada herramienta debería tener limitaciones, como evitar generar imágenes pornográficas o cualquier contenido que atente contra la integridad de una persona.
– Para sintetizar, ¿cómo se pueden usar las herramientas de IA en publicidad?
Para presentar ideas, usaría herramientas como DALL·E o Midjourney, que ahorran mucho tiempo en la creación de bocetos y propuestas para clientes. Usar IA puede ahorrarte casi una semana de trabajo. Si hubiéramos tenido estas herramientas antes, las cosas habrían salido más rápido.
También, usando IA, podrías generar ideas para una web y presentarlas al cliente, sin necesidad de un desarrollador, lo que además ahorra costos. En las agencias, los diseñadores suelen estar sobrecargados, y cambios pequeños pueden retrasar mucho el trabajo. Con IA, esos cambios pueden hacerse en minutos y presentarse al cliente rápidamente.
Sin embargo, también hay un riesgo. Si el cliente sabe que usas IA, podría esperar que todo se haga rápido, lo que a veces no es conveniente.
Me ha pasado que algunos proyectos se completan muy rápido con IA, pero no hay filtro humano, lo que puede afectar la calidad. Es importante revisar siempre el trabajo generado por IA para asegurarse de que esté a la altura de lo que se espera.
– Exacto, la IA es una herramienta a realizar tareas, no el reemplazo del trabajo como tal
Sí, algunas personas confían demasiado en la IA y no revisan el contenido antes de enviarlo. Esto puede llevar a errores, como textos en español de España o mal formateados. Incluso he visto casos donde se copió y pegó un proyecto de ley sugerido por la IA sin ningún tipo de revisión.
También, he visto casos donde redactores han sido despedidos porque las empresas empezaron a usar IA para generar artículos. Es un reto para los profesionales, que deben diferenciarse desarrollando habilidades más estratégicas.
A veces la IA puede generar resultados tan buenos que la gente no nota la diferencia. Por ejemplo, cuando se generan imágenes artísticas, es posible que una pintura parezca una foto. Sin embargo, siempre habrá un toque humano en nuestras creaciones que no se puede replicar.
Al final, la IA alcanzará un nivel de perfección que hará que extrañemos las imperfecciones y el toque humano en lo que hacemos.
